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廣告標語 可不是你喜歡就都可以

2021-08-19 11:59:27


當年「只要我喜歡,有什麼不可以」叛逆且自由的青年形象,至今依然歷歷在目,但其實廣告標語創作是有禁忌的,誤用了禁忌使廣告無法達到宣傳效果、或是引起爭論都還是小事,還有可能會對品牌造成永久性的傷害。

  1. 避免無意義的廣告詞

    有一些廣告標語只是表顯出產品共通的特性而以,那也就是吳義義了。例如洗衣精只說了「乾淨」,飲料產品「好喝」。缺少了令人會心一笑的創意、產品差異的特點,毫無記憶點。
  2. 避免訴求過多

    覺得產品有很多優點、什麼都想說,將會什麼都沒有說好,要把我只說最重要的一點,例如NIKE的「Just do it」,會心一擊,才對消費者最有吸引力。
  3. 千萬不要模仿他人

    跟隨流行會使你無法成為流行本身,一不小心還可以違反智慧財產權,大大傷害品牌形象。
  4. 不要把歧視當幽默

    廣告文案應該要有高度敏感,關心不同文化、不同族群的「雷點」是什麼,像對某些國家來說宗教是神聖的,某些歷史傷痛不適合拿來作文章,而傳遞某種偏見、刻板印象,更是容易讓人討厭。例如某女性用品品牌,使用了「臭鮑魚」這樣的字眼,身為女性用品品牌卻對女性如此不尊重,引起消費者的憤怒。
  5. 性感不是情色

    適度運用性感能增加產品的吸引力,同樣的要避免性別歧視,或刻板印象,而且也要拿貼尺度,除了遵守法律之外,過分的性慾暗示,不只不幽默,還會讓品牌有不好的形象,引起消費者反感。

 
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