包裝的主要功能是增加產品附加值，以及保護商品在運輸中的安全；運輸安全包含保鮮、抗震能力等。包裝上也需要註明產品名稱、公司名稱、生產工廠、生產日期、成分、有效期限、合格標章等。滿足功能和法律規範的需求之後，給消費者的視覺觀感是決勝點。
包裝風格
包裝的風格包羅萬象，從極簡風到華麗風格。即便是同樣的白酒酒瓶包裝樣式，也能設計成粗獷豪邁或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，以便於人們從中自由選擇，因此包裝並沒有所謂的流行風格。包裝外型
在包裝的外型上傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊，單從外觀造型看，就有或全包裝、透明、半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或不規則……充滿了強烈的個性化和多元化。包裝色彩
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)自然柔和的顏色和高純度的鮮豔的顏色，最受歡迎。有的運用對比色，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，透過材料的層疊、組合、透明、紋理等設計處理，使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添豐富性。包裝材料
在包裝材料上，也呈現出多樣性，包含原料種類、形態結構、表面質地紋路。有些設計師還會運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強調材質設計的藝術價值。