商標，英文Trademark，簡稱logo。世界智慧財產權（World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO）對商標的定義為：商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標誌。國際保護工業產權協會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標作出的定義：商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記。
商標的特徵
- 商標是用於商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，並依附於商品或服務。
- 商標是區別於他人商品或服務的標誌，具有特別顯著性的區別功能， 從而便於消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。
- 商標是由文字、圖形、字母、數字、立體標誌和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標誌。
- 商標具有獨佔性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便於消費者識別。所以，註冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人 的許可，任何人不得擅自使用與該註冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。
- 商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的品質信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。
- 商標是商品資訊的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務品質與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
商標符號含義
TM(Trademark)，是一種「商標」符號，通常用於非註冊商標，或表示商標已在申請中，由於未完成註冊，並不享有法律保護仍有被搶先註冊的風險。
R(Registered)，指「註冊」商標，表示此商標已像經濟部智慧財產局完成註冊。享有專用權而且有使用的義務，如果證實連續三年都沒有使用，可以被註銷。