商標就像是公司、品牌的身分證，比起經營者更吸引消費者，你能透過可口可樂的商標聯想起喝它的暢快感，卻無法想起製造它的老闆是誰。台灣麥當勞經營權易主，但只要它還是「麥當勞」就能吸引它的忠誠顧客繼續光顧。
因此商標是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個將你和競爭對手做出區別的最好形式。你應該注重商標設計，那麼一個好的商標應該具備哪些特質呢？
功用性
標誌是人們有了社會活動後，產生的直觀工具，家徽、市徽、國徽等標誌，讓人產生歸屬感；路標、交通標誌等幫助社會運作更順暢。商標作為一種標誌，它也應具有不可替代的獨特使用功能，以及具有法律效益、維護權益的特殊使識別性
各種商標直接關係企業乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標誌必須特徵鮮明，通常會以強烈的色彩、簡單俐落的圖形，令人一眼即可識別，並過目不忘。藝術性
一般來說，藝術性強的標誌更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。所以好的商標應要符合實用要求，又符合美學原則準確性
商標要容易理解，傳遞準確的訊息，避免意料之外的誤解。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這也是標誌優於語言、快於語言的長處。持久性
和其它宣傳品不同，商標一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。獨特性
商標設計最基本的要求就是要能與現有的其它商標做出區別，應儘量避免與各種各樣已經註冊、已經使用的商標在名稱和圖形上相雷同。只有富於創造性、具備自身特色的商標，才有生命力。個性特色越鮮明的標誌，視覺表現的感染力就越強。